广州直播电商零售额拿下全国第一

admin 文化 2025-02-28 1 0

全力打造“直播电商之都”

2024年广州直播电商零售额全国第一

2月27日,2025年广州市政府工作报告全文公布。其中透露,2024年,着力激发内需潜力,直播电商零售额全国第一。广州省统计局此前公布的数据显示,2024年广州电商直播、即时零售等新消费模式不断发展,直播电商零售额5171亿元。

根据报告,2024年广州社会消费品零售总额1.11万亿元、商品进出口总值1.12万亿元,保持“双万亿、双增长”势头。2025年,广州将高水平建设国际消费中心城市,包括创新发展电子商务、继续办好国际购物节、国际美食节、直播电商节等主题活动,促进商旅文体健融合发展,塑造具有岭南韵、中国风、世界范的“购物天堂”形象等。

解读:在直播电商这个赛道,存在感最强的似乎一直是杭州。但其实,有“千年商都”之称的广州,在直播电商领域也具备跟杭州“掰手腕”的实力。

此前即有报告显示,广州网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国第一,综合排名位居全国十大直播之城榜首,全国直播电商百强地区广州独占9席,总数全国第一。

这与广州发达的传统商贸业和完善的产业基础不无关系。比如,据抖音直播带货量数据统计,广州每日直播带货品类超过100万种,在12项高销量商品分类中,广州有9项排名全国第一,其中排名前三的商铺类别分别是服装服饰、个护化妆和家居家装。

广州也是最早旗帜鲜明出台政策支持直播电商发展的城市。2020年3月,广州发布《广州市直播电商发展行动方案(2020―2022年)》,提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,将广州打造为直播电商之都。

如果说广州直播电商发展主要建立在供应链优势的基础之上,杭州则主要依靠托头部主播及平台加持。

比如《2024抖音电商达人成长报告》显示,从地域维度看,杭州、广州、深圳、泉州、郑州的带货达人分布比较密集,达人数量位居前五,其中杭州已成为直播带货第一城。

与杭州的发展差异,也是广州提升的方向。

去年底,《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施(征求意见稿)》提出,支持各类主体结合区域特色产业,加强内容制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设,引入前沿技术手段,集聚优质直播平台、MCN机构、直播营销团队,引进具有集中销售和结算职能的法人机构,培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地,形成行业集群效应,全力打造“直播电商之都”。

本期编辑 | 刘艳美

*题图来源:摄图网_501632068 *城市进化论原创出品,未经授权,不得复制和转载,否则将追究法律责任。

原标题:《城市24小时 | 拿下全国第一,广州赢了杭州?》

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